Facebook’ta A/B Testi Nasıl Yapılır?
HubSpot araştırmasına göre Facebook, içerik için en iyi dağıtım kanalıdır ve pazarlamacılar için en büyük yatırım getirisini sağlar. Aslında, pazarlamacıların yarısından fazlası, Facebook’un en fazla yatırım getirisini gördükleri yer olduğu konusunda hemfikirdir ve hemen hepsi Facebook Reklamcılığını kullanır.
Peki Facebook reklamlarını yayınlamadan önce test ediyor musunuz?
Facebook, reklamlarınızın performansını yayınlanmadan önce test etmek için pek çok yol sunar. Facebook’un sunduğu en popüler araçlardan biri A/B testidir. A/B testi veya bölünmüş test, hangi reklam versiyonunun hedef kitlenizle daha iyi bağlantı kurduğunu görmek için kullanılır. Bir başka deyişle pazarlama denemeleri çalıştırma sürecini tanımlamak için kullanılan bir terimdir. Farklı reklam versiyonları genellikle aynı anda test edilirler ve değişkenler ise yayın saati, görsel veya bütçe.olabilir.
A/B testi çok popüler bir pazarlama yöntemidir çünkü pazarlamacılara ne tür reklamların veya UX görsellerinin en yüksek dönüşüm oranlarına ulaşacağı hakkında bir fikir verir. A/B testi çalıştırarak yayınlamadan önce bir içeriğin performansını belirlemeye başlayabilirsiniz.
Facebook’ta nasıl A/B testi yapabileceğinizi inceleyelim!
Facebook reklamları A/B Test,; test etmek istediğiniz değişkene bağlıdır.
Facebook A/B testleri oluşturmak için Araç Çubuğu’nu kullanabilirsiniz. Araç Çubuğu, Reklam Yöneticisi’nde bulunan bir açılır kutuyu kullanarak hızlı bir şekilde test yapmanızı sağlar.
- “A/B Testi”ni seçin; İstediğiniz kampanyayı seçin ve ardından test etmek istediğiniz değişkeni seçin.
- Bir Değişken Seçin; Değişken testi için birkaç farklı seçenek vardır ve bunlar kampanyanızın hedeflerine göre sınıflandırılır.
Kitle – Bu değişken, ulaşmayı hedeflediğiniz kitlelere dayalı olarak reklamlarınızın ne kadar etkili olduğuna bakar. Örneğin, bölgeye göre farklı kitleleri test edebilirsiniz.
Kreatif — Kreatif A/B testleri, reklamınızın görseline odaklanacaktır. Bu nedenle, farklı görselleri, videoları veya reels’laarı test etmek istiyorsanız “Creative” seçeneğini seçeceksiniz.
Yerleşimler (Placements) — Facebook’ta reklamınızın en etkili olacağı yeri test etmek istiyorsanız, “Yerleşimler”i seçebilirsiniz. Bu seçenek, otomatik yerleşimleri test etmenize olanak tanır.
Yayın Optimizasyonu— Bu A/B testi seçeneği, her ikisinin de performansını ölçmek için bütçe optimizasyonu olan ve olmayan reklamları karşılaştırmak için kullanılır. Örneğin, daha fazla dönüşüm elde etmek için belirli bir reklamı optimize etmek için daha fazla harcamanız gerekip gerekmediğinden emin değilseniz, çalıştırmak için doğru test bu olacaktır.
Birden fazla — Diyelim ki, daha karmaşık bir stratejiyi karşılaştırmak için bir A/B testinde birden çok değişkeni test etmek istiyorsunuz. Bu durumda, aynı dönüşüm başına maliyeti veya dönüşüm artışı başına maliyeti temel alarak test yapmanıza olanak tanıyan “Birden fazla” test seçmek istersiniz.
Ürün Seti (product set) — Farklı ürün setlerini test etmek istiyorsanız, bu seçeneği kullanmak isteyeceksiniz. Facebook’ta çalıştırmak için iki farklı ürün seçebilirsiniz.
Bu değişkenlerin tümüne, “Kampanyalar” sekmesinin hemen yanında bulunan Reklam Yöneticisi’ndeki “Reklam Seti” sekmesinden ulaşabilirsiniz.
Test türünüzü seçtikten sonra testinizi gerçekleştirmeye başlayabilirsiniz. Reklam Yöneticisi’nde testinizin durumunu kontrol edebilir ve testinizin ne kadar süreyle çalışmasını istediğinizi seçebilirsiniz. Reklamlarınızın ilerleme durumunu öğrenmek veya durumunu kontrol etmek için “Hesaba Genel Bakış” sekmenize bakın..