2022’de Tüketicilerin Sevdiği 3 Super Bowl Reklamı ve Pazarlamacıların Onlardan Öğrenebilecekleri!
Her yıl Super Bowl bize rekabet hakkında çok şey öğretiyor. Futbol takımları kupalar için rekabet ederken, şirketler sektörlerinde aynı gün reklam veren diğer markalardan daha fazla görüntüleme, potansiyel müşteri ve gelir elde etmek için milyonlar harcıyor.
Şunu düşünün; ne zaman büyük bir oyun sırasında 10 rakip araba reklamı gördünüz? Milyonlarca dolarlık bütçelere sahip düzinelerce reklamın gürültüsüne rağmen, izleyiciler yalnızca birkaç ticari noktayı hatırlayabiliyor.
Küçük bir marka için bile olsa bir video pazarlamacısıysanız, en iyi Super Bowl reklamlarından çok şey öğrenebilirsiniz. Hayal bile edemeyeceğimiz bütçelere sahip olmalarına rağmen, kitlesel farkındalık yaratmalarına ve en zorlu rekabetleri arasında öne çıkmalarına olanak tanıyan yaratıcılık ve zekadan yararlanıyorlar.
İzleyicilerde en çok yankı uyandıran Super Bowl reklamlarından önemli çıkarımlara odaklanmanıza yardımcı olmak için, bu yıl ABD’deki 150’den fazla tüketiciden üç ana ürün kategorisinde en sevdikleri Super Bowl reklamlarına oy vermelerini istediler.
Aşağıda, tüketicilerin en sevdiği üç ürün ve herhangi bir pazarlamacının en sıkı rakibini savuşturmak için yararlanabileceği çıkarımlar bulunmaktadır.
150+ İzleyiciye Göre En Popüler 2022 Super Bowl Reklamı!
Tüketicilerin Favori Otomobil Şirketi Reklamı; Toyota: “The Joneses”
Herkes, mahalledeki en iyi şeylere sahip olan havalı aile olan Jones’lara ayak uydurmak ister. Potansiyel olarak bu nedenle, anket yapılan tüketicilerin %24’ü diğer otomobil şirketi Super Bowl reklamlarına kıyasla Toyota’nın reklamını beğendi.
Toyota, Toyota Tundralarında yarışan Rashida Jones, Tommy Lee Jones ve Leslie Jones da dahil olmak üzere en ünlü Jones’lardan bazılarını göstererek, idolleştirdiğiniz insanlara ayak uydurmanın göreceli ihtiyacını ortaya koyuyor. Kelimenin tam anlamıyla, bu reklamdaki herkes Jones’lara ayak uydurmaya çalışıyor. Yarış sona erdiğinde, Jones’lar popüler müzisyen Nick Jonas’ın ayağa kalkıp “Ben de Jones’lara ayak uyduruyorum” demesine şaşırıyorlar.
Reklam filmi linki:
https://www.youtube.com/watch?time_continue=60&v=AtQIz5pkwwg&feature=emb_title
Bu reklam bir çok yıldız gücüyle desteklenirken, anlaşılması kolay hikaye esprili ama etkili bir mesaj sundu. “havalı insanlara ayak uydurmak için bir Toyota Tundra satın almak isteyeceksiniz.”
Tüketicilerin Favori Teknoloji, Telekom veya Yazılım Markası Verizon: Goodbye Cable
Aktör Jim Carrey’in klasik olarak komik filmlerinden biri The Cable Guy’dı. 1996 filminde, Carrey’in karakteri, kablosunu tamir ettiği bir müşteriyi çok sever ve adamın kablosunu tamir edip dairesinde onunla bağ kurmak için daha fazla sahte sebep bulmaya devam eder.
2022 Super Bowl sırasında Verizon, Carrey’i geri getirerek, bir potansiyel müşteri kablosunu kurmak için bir daireye gidip onun yerine Verizon 5G kullandığını keşfederek filmin nostaljisini yaratıcı bir şekilde yeniden yarattı.
Kablolu müşteri, Carrey’e internet kurulumunu gösteriyor. Jim Carrey ise “Bu yasa dışı olabilir. Bunu kimin kurduğunu bilmem gerekecek! Bunu kim kurdu?” gibi şeyler söylüyor. Carrey’nin karakteri sonunda Verizon 5G’nin değerini anlayınca elini havaya kaldırıyor ve “Sinyal iyi çalışıyor, ama yarın kontrol etmek için döneceğim” diyerek yenilgiyi kabul ediyor.
Reklam filmi linki:
https://www.youtube.com/watch?v=dNQygLeDGS4&feature=emb_title
Bazı izleyiciler onlarca yıllık filmi görmemiş olsa da, çoğu insan en azından kablo müşterilerinin karşılaştıkları çileyi anlıyor. Kabloyu hayatımdan çıkarmaya çalışan biri olarak, bir kablo şirketinin müşteri hizmetleri ekibi tarafından neredeyse aynı sorgulama hattından geçtim.
Sonuç olarak, Jim Carrey ve reklamın hikayesi ticari filmi nostaljik, dikkat çekici ve eğlenceli hale getirirken, mesajı 2022’de bile kablolu veya kablo sahibi olan herkese hitap edebiliyor.
Tüketicilerin En Sevdiği Yemek veya Yemek Hizmet Reklamı
Budweiser: “A Clydesdale’s Journey”
Çoğu yiyecek ve içecek markası Super Bowl sırasında reklam alanlarını ürünlerine odaklarken, Clydesdale maskotuyla ünlü Budweiser farklı bir yol seçti. Ve ankete katılan tüketicilerin çoğu (%18) bu reklamı en sevdikleri yiyecek veya içecek şirketi reklamı olarak seçerken, Budweiser muhtemelen iyi bir seçim yaptı.
Budweiser’ın reklamı, atlama kazasında bacağını incitmiş bir Clydesdale’in hikayesini anlatıyor. At günlerce bir ahırda yatar ve inler. Çiftçiler ve Clydesdale’in köpek arkadaşı, umudunu yitirmeye başladıklarında, at ayağa kalkıp cesurca ahırdan çıkacak ve tekrar otlaklarda son sürat koşacak gücü bulur.
Reklamın son metni “Cesurun dünyasında yere düşmek pes etmek değildir.”
Reklam film linki:
https://www.youtube.com/watch?v=nPBxJ2yar-A&feature=emb_title
Budweiser’ın reklamı, aynı zamanda ulusal dayanıklılık için bir metafor olan bir umut ve iyimserlik hikayesini ve Amerika’nın yıllarca süren zor zamanları ve pandemi ile ilgili belirsizliği sonunda nasıl iyileştireceğini anlatıyor.
Budweiser’ın reklamı bir ürünü öne çıkarmasa da, markanın iyi bilinen maskotu hakkında akılda kalıcı, ilişkilendirilebilir ve güçlendirici bir hikaye anlatır ve markanın logosunu görerek izleyicilerin kendilerini eğlendirip umutlu hissetmelerine olanak tanır. Bu, bir anlatının doymuş bir gıda markası akışından nasıl ilginç bir fark yaratabileceğinin ve tüketiciler arasında nasıl öne çıkabileceğinin harika bir örneğidir.
Video Pazarlamacılar için Çıkarımlar!
Yukarıdaki tüm reklamlarda ünlüler yer aldı ve bu reklamları öne çıkaran ünlüler değildi, çünkü bütün reklamlarda oynayan onlarca ünlü vardı.
Aslında, yukarıda vurgulanan üç reklam aşağıdaki temaları paylaştı.
* İlişkilendirme: Budweiser’ın bir Clydesdale hakkındaki reklamı dahil olmak üzere üç reklamın tümü, insan düzeyinde ilişkilendirilebilir bir mesaja sahipti – onları daha akılda kalıcı ve izlemesi ilginç hale getirdi.
*Mizah: Geçmiş yıllardaki birçok Super Bowl reklamı daha ağır tonlara sahipken, yukarıdaki listedeki iki reklam ve bu yılki reklamların çoğu daha hafif, iyimser ve komik bir tonla izleyicileri kazandı.
*Güçlü hikayeler: Gördüğümüz Super Bowl reklamlarının çoğunda ünlü kamera rolleri olsa da, hepsinde unutulmaz veya ilgi çekici hikayeler yoktu. Üçünün de izleyicileri harekete geçiren ve reklamın nasıl biteceğini bilmek istemelerine neden olan ilginç bir anlatısı vardı.
Milyon dolarlık bir reklam bütçeniz olmasa bile, bu temaları aklınızda tutabilir ve kitlelerin dikkatini çeken, uygun fiyatlı video içeriği oluşturabilirsiniz.