2022’de Karşılaşılan Pazarlama Zorlukları!
Her pazarlamacı farklı zorluklarla karşı karşıyadır. Ve 2020’den bu yana, kampanyaları düzenlemek ve zorluklarla başa çıkmak için uyguladığımız yöntemler, çoğumuzun daha önce yapmak zorunda olduğu hiçbir şeye benzemiyor.
Ve son iki yılda herhangi bir şaşırtıcı veya pazarlama zorluğu yaşamadan bir şekilde yol almış olsanız bile, muhtemelen her zaman geliştirmek istediğiniz en az bir görev, taktik veya strateji vardır.
Bugün pazarlama o kadar hızlı ki, 2022 ve sonrasında daha güçlü büyümeyi kolaylaştırmak için hangi alanları geliştirmek isteyeceğinizi belirlemek zor olabilir. Bu nedenle, bir an için durmak ve pazarlamacıların bu yıl karşı karşıya olduklarını düşündükleri en büyük zorluklar üzerinde düşünmek önemlidir.
1-Pazarlama Yeteneği Eğitimi:
En büyük zorluğun pazarlamacıların hedeflediği birçok KPI’dan birini içermesini bekleyebilirsiniz, ancak araştırmamız bugün pazarlama ekiplerinin karşılaştığı en büyük engelin aslında ölçülebilir hedeflerden veya onlara kolayca ulaşabilecek üst düzey yetenekleri işe almaktan çok daha temel olduğunu gösteriyor.
Aslında, 500’den fazla pazarlama uzmanıyla yaptığımız ankete göre, pazarlama departmanlarının karşılaştığı en büyük genel zorluk ekip eğitimidir.
Neden? Birini işe aldığınızda veya hayalinizdeki şirket tarafından işe alındığında, büyümek için gereken işiniz sadece teklif mektubunda bitmiyor.
Bir yönetici veya pazarlama lideriyseniz, o çalışana şirketinizin nasıl çalıştığını öğretmek için zaman ayırmanız gerekir. Bu, şirket polikitanızı, çalışma şeklinizi, kullandığınız teknolojiyi veya süreçlere alışmalarını sağlamayı içerebilir.
Bu arada, ister deneyimli bir pazarlama ekibi çalışanı olun, ister yeni işe girmiş birisi, şirketinizin KPI’larını yakalarken aynı zamanda mükemmel olmanıza ve öğrenmenize izin verebilecek eğitim, işe alım veya profesyonel gelişim için daha fazla fırsatı olmasını dilersiniz.
2-Trafik ve Müşteri Adayları Oluşturma:
En büyük zorluk sizi şaşırtmış olsa da, muhtemelen 2 numaraya şaşırmadınız. Tahmin edebileceğiniz gibi, trafik ve potansiyel müşteri yaratmak pazarlamacıların her zaman akıllarında ilk sırada yer alır. Ve ekipler bu metriklerde başarılı olsalar bile, her zaman onları geliştirmek isteyeceklerdir.
Anketlere göre, endüstrilerdeki pazarlamacıların %27’si, 2022’de trafik ve olası satış yaratmanın en büyük zorlukları olacağına inanıyor.
3-Pazarlama Faaliyetlerinin Yatırım Getirisini Gösterme:
Pazarlama faaliyetlerinizin ROI’sini (yatırım getirisini) ölçmek, yıldan yıla küresel olarak en önemli pazarlama zorluklarından biri olmaya devam ediyor.
Anketlere göre. Pazarlamacıların %28’i bunu 2021’deki en büyük zorluk olarak görürken, pazarlamacıların %21’i bunun 2022’de en büyük sorunları olmaya devam etmesini bekliyor.
Yatırım getirisini ölçmek ve elde etmek, pazarlamacıların her bir pazarlama kampanyasının veya içerik parçasının etkinliğini anlamaları için hayati bir yol olmaya devam ediyor. Ayrıca, şirketinizdeki karar vericilerin gelecekte projenize, departmanınıza veya ekip çalışan sayısına daha fazla yatırım yapıp yapmayacaklarını belirlerken neye güvendikleri de olabilir.
Sonuç olarak, yatırım getirisini kanıtlamak genellikle bütçeyi artırmak için bir argüman oluşturmakla el ele gider.
4-Bütçenizi Gerekçelendirmek:
Bütçeniz olmadan nasıl başarılı bir pazarlama kampanyası oluşturabilirsiniz? Gerçek şu ki, oldukça zor. Ancak, harika, gelir getirici bir fikriniz olsa bile, genellikle bütçenizi bir üst kuruluş tarafından onaylatmanız gerekir.
Küresel salgın başladığında, bazı şirketlerin pazarlama bütçelerini artırma veya bütçelerini ödeme yapan personel veya operasyon ekipleri gibi diğer önemli önceliklere kaydırma araçları yoktu.
Ancak, 2022’de pazarlamacılar, sahip olmak için iyi bir sorunla karşılaşıyorlar. Pandemi sırasında pazarlama, çevrimiçi içerik ve dijital medyanın öneminin işletmeler için defalarca kanıtlanmasıyla birlikte, pazarlamacılar aslında bütçe artışlarını görmeye başladı.
2021’de pazarlamacıların bütçelerinin %80’inden fazlası arttı veya 2021’dekiyle aynı kaldı (%40’tan fazlası bütçelerin arttığını söylüyor). 2022’ye girerken, pazarlamacıların %48’i 2022’de bütçelerinin artmasını bekliyordu.
Bu, pazarlamacılar için harika bir haber olsa da, daha önce ele almamış olabilecekleri yeni bir dizi benzersiz zorluk doğuruyor.
5-Managing Your Website:
2021’de şirketlerin %64’ü web sitesi yükseltmelerine yatırım yaptıklarını söylüyor. Bu arada, anket katılımcılarının %27’si, web sitelerini yönetmenin o yılki en büyük zorluk olduğunu ve bir grup daha fazlası, 2022’de bu zorluğun üstesinden gelmeye devam edeceklerini belirtiyorlar.
Ve bu şaşırtıcı değil. İşletmeniz için çevrimiçi bir platformunuz varsa, web siteniz tüketicilerin markanızı araştırırken gidecekleri önemli bir yer olarak hizmet eder. Ve orada, onları lider olmaya veya ürününüzü satın almaya teşvik eden şirket bilgilerini, pazarlama içeriğini ve diğer kaynakları bulabilirler.
Pazarlama tarafında, siteniz optimize edildiğinde ve web’de paylaşıldığında arama sonuçlarını ve sosyal medya farkındalığını artırmanıza yardımcı olabilecek bir araç olabilir.