2023’te Yaşayamayacak 5 Pazarlama Trendi!
Çok az pazarlama trendi sonsuza kadar sürer. Gerçekte, çok hızlı gelir ve giderler ve pazarlamacılar buna ayak uydurmak zorundadır.
Pazarlama her zaman geliştiği için, pazarlama oyun kitabınız da gelişmelidir. Ancak stratejiniz yıllar öncekiyle aynı görünüyorsa, biraz temizlik yapmanın zamanı geldi.
Burada, hızını kaybeden beş pazarlama trendini ve pazarlamacıların buna nasıl yanıt verebileceğini ele alacağız.
1- Ünlülerin sosyal medyadaki beğenileri: Hiç bir ünlünün sosyal medyada sponsorlu bir paylaşımını görüp ‘Gerçekten bunu kullanıyorlar mı?’ diye düşündüğünüz oldu mu? Kardashian’ın vegan ürünlerini denediği bir tanıtım videosu yayınladıktan sonra, izleyiciler Kardashian’ı “sahte çiğneme” ile suçlamaya başladılar ve bu da birçok kişinin onun desteğinin gerçekliğini sorgulamasına yol açtı.
Ünlüler daha fazla teşhir sunarken, tüketicilerin ünlüye güvenmeleri ve desteğin gerçek olduğuna inanmaları gerekiyor. Ancak bu güveni oluşturmak giderek zorlaşıyor. Araştırmalar, ünlülerin desteğine olan güvenin azaldığını gösteriyor. Z kuşağının yalnızca %44’ü bir markanın onaylarına güveniyor. ünlü veya atlet. Bu sayı, Millennials için %38’e düşüyor.
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, aynı araştırma, etkileyicilerin marka sözcüleri olarak daha güvenilir olduğunu buldu. Sosyal medya etkileyicilerinin özellikle mikro etkileyenlerin bu alana hakim olmaya başlayacağını tahmin ediyoruz.
Geleneksel ünlülerden daha az takipçi kitlesi var, ancak izleyicileri oldukça ilgili. Bunun da ötesinde, “sıradan” insanlar olarak görülüyorlar, bu nedenle kitlelerinin onların tavsiyelerine güvenme olasılığı daha yüksek. mikro etkileyicilerle etkileyici pazarlama çalışmalarına yatırım yapın.
2- Yoğun şekilde filtrelenmiş Instagram estetiği: Son zamanlarda Instagram’da gezindiyseniz, estetiğin değiştiğini fark edebilirsiniz. Yoğun şekilde filtrelenmiş fotoğrafların ve mükemmel Instagram akışlarının olduğu günler geride kaldı. Günümüzde, ınfluencerlar, markalar ve sıradan kullanıcılar daha düzenlenmemiş bir görünüme yöneliyor.
Bu dönüşün nedeni nedir? Pek çok kullanıcı, platforma yıllardır hakim olan son derece işlenmiş estetiğe karşı bir yorgunluk hissediyor. Özellikle Gen Z kalabalığı, çevrimiçi ortamda fazla gösterişli görünmektense özgünlüğe değer veriyor. Ham ve filtrelenmemiş içeriğin norm olduğu TikTok. Markalar bu değişimi fark etmeye başlıyor.
Örneğin cilt bakımı markası Glossier, samimi çekimler, düzenlenmemiş fotoğraflar ve hatta sevimli hayvan fotoğrafları paylaşarak “estetik karşıtı” hareketle oynuyor.
3- Sesli sohbet odaları: Clubhouse ve Twitter Spaces gibi sesli sohbet odalarının popülaritesi, birçok insanın başkalarıyla bağlantı kurmak için fırsatlar aradığı pandeminin başlangıcında arttı. Günümüze hızla ilerleyin ve pazarlamacıların dörtte birinden fazlası (%29) planlama yapıyor. 2023’te sesli sohbet odalarına yatırım yapmayı durdurmak. yeni ürünler.
Sesli sohbet odaları da daha genç kitleler arasında popülaritesini kaybediyor. Son üç ayda Z kuşağı tüketicilerinin yalnızca %14’ü Twitter’ı ziyaret etti ve %13’lük küçük bir oran da Clubhouse’u ziyaret etti. Kitleniz daha gençse, diğer stratejileri keşfetmeye değer.
4- Metaverse’te Pazarlama: Pazarlama tamamen denemeyle ilgilidir ve metaverse, pazarlamacıların keşfetmesi için yeni bir oyun alanı haline geldi. Ancak, bu ilk heyecan sönüyor gibi görünüyor. Pazarlamacıların %29’u metaverse’te (ör. Horizon Worlds ve Roblox) pazarlamayı 2023’te durdurmayı planlıyor.
Ayrıca, dörtte birinden fazlası (%27) VR ve AR’den yararlanmayı bırakmayı planlıyor.Metaverse merak uyandırsa da yürütmesi zor. Ekipman pahalı, donanım rahatsız ve benimseme yavaş.
Bununla birlikte, metaverse henüz emekleme aşamasında. Evrimleşmeye devam ettikçe işler tersine dönebilir.