Etkileşimi Artan ve Azalan Sosyal Medya Kanalları Hangileri?
Bugünlerde herkes sosyal medyadaymış gibi geliyor. Ama kusura bakmayın, herkes her kanalda değil.
Pazarlamacılar olarak, kitlenizin favori sosyal kanallarını bilmek önemlidir. Örneğin, emeklilik evleri satıyorsanız, kullanıcıların yalnızca %3,7’sinin 50 yaşın üzerinde olduğu Snapchat’ten vazgeçmek güvenlidir.
Hangi sosyal medya kanallarının hız kazandığını ve hangilerinin geride kaldığını öğrenmek için ABD genelinde 1000’den fazla tüketiciyle anket yapıldı. 2022’de tüketiciler arasında en popüler platformları keşfetmek için okumaya devam edin.
2022 de Pazar Paylarini Artiran Sosyal Medya Kanallari!
Facebook:
Facebook şu anda diğer tüm sosyal platformlardan daha fazla aylık 2.89 milyar kullanıcı çekiyor. Kitlesinin yüksek bir konsantrasyonu Millennials, Gen X-ers ve Baby Boomers’a aittir.
Son üç ayda Baby Boomers’ın %91’i, Y kuşağının %88’i ve X kuşağının %83’ü Facebook’u ziyaret etti.
Bunun da ötesinde, Gen X ve Baby Boomers, Facebook’u en sevdikleri sosyal medya uygulaması ve en çok ziyaret edilen uygulaması olarak sıralıyor. Sosyal medya pazarlamasıyla daha eski demografileri hedeflemek istiyorsanız, Facebook en iyi seçeneğinizdir.
Bununla birlikte, Z kuşağı izleyicileri için etkileşim önemli ölçüde düşüyor. Z kuşağının sadece %12’si Facebook’u diğer platformlardan daha fazla kullandıklarını söylüyor ve sadece %55’i son üç ayda Facebook’u ziyaret ediyor.
TikTok:
TikTok, Gen Z platformu olarak biliniyor ve veriler bunu doğruluyor. Aslında, Z kuşağı tüketicilerinin yarısından fazlası TikTok’ta. Artı, Z kuşağı, TikTok’un en çok kullandıkları platform olduğunu ve Instagram, Snapchat ve YouTube’un önüne geçtiğini söylüyor.
Burada bitmiyor: TikTok diğer demografilerle de hız kazanıyor. 2021’de TikTok kullanıcılarının %36’sı, bir önceki yıla göre %10’luk bir artışla 35 ila 54 yaşları arasındaydı. Bununla birlikte, Baby Boomers arasında kullanım hala düşük ve son üç ayda uygulamayı yalnızca %7 ziyaret etti.
Ayrıca TikTok’un oturum başına ortalama 10.85 dakika ile diğer sosyal platformlar arasında en yüksek katılım oranına sahip olduğunu belirtmekte fayda var. Kısacası, TikTok’un atıştırılabilir içeriği, çeşitli yaş grupları için bağımlılık yapıyor.
Youtube:
Benzer Web’den aldığımız verilere göre, YouTube’un 2 milyardan fazla kullanıcı tabanı var ve aylık 34 milyardan fazla ziyaret alıyor.
YouTube, Z Kuşağı, Y Kuşağı ve X Kuşağı kitleleri arasında neredeyse eşit oranda popülerdir. Son üç ayda Y kuşağının %83’ü YouTube’u ziyaret etti, ardından Z kuşağının %81’i ve X kuşağının %79’u ziyaret etti. Baby Boomers için YouTube, Facebook’tan sonra ikinci favori sosyal medya uygulaması.
YouTube ayrıca video pazarlamacıları arasında en sevilenlerden biridir. Aslında, HubSpot’un Video Pazarlama Raporuna göre, video pazarlamacılarının dörtte birinden fazlası 2022’de YouTube’a diğer tüm platformlardan daha fazla yatırım yapmayı planlıyor. Ayrıca, video pazarlamacıları YouTube’u yatırım getirisi için en iyi ikinci platform olarak sıraladı.
Instagram:
Benzer Web’e göre, Instagram uygulamasının aylık 78 milyondan fazla aktif kullanıcısı var ve bu da onu günümüzün en popüler uygulamalarından biri haline getiriyor.
Z kuşağı en çok TikTok’u ziyaret etse de, Millennials gibi Instagram’ı en sevdikleri sosyal medya uygulaması olarak sıralıyorlar.
Instagram ayrıca eski kitlelerle sabit kalıyor. Son üç ayda, X kuşağının %55’i Instagram’ı ziyaret etti ve bunu Baby Boomers’ın dörtte birinden fazlası (%27) izledi. Ancak, özellikle bu kitleleri hedeflemek istiyorsanız, Facebook veya YouTube daha iyi bir seçenek olabilir.
Pazarlama tarafında, video pazarlamacılarının yarısından fazlası Instagram’ı yatırım getirisi, katılım ve olası satış yaratma için en iyi platform olarak görüyor. Video pazarlamaya daha fazla dalmak istiyorsanız, Instagram çekici bir seçenektir.
Twitch:
Twitch, canlı akış alanında en iyi platform olmasına rağmen, Twitch, Facebook Gaming ve YouTube Live dahil olmak üzere tüm büyük akış platformları, bu yıl izlenen toplam saat sayısında bir düşüş görüyor.
Son üç ayda, Y kuşağının yalnızca %15’i Twitch’i ziyaret etti, bunu Z kuşağının %13’ü ve X kuşağının %11’i izledi.
Azalan izleyici sayısı Twitch için tek endişe değil, insanlar da daha az yayın yapıyor. Yıldan yıla, platformda akış saatleri 2021’den 2022’ye kadar %16 azaldı.
HubSpot’un Video Pazarlama Raporuna göre, video pazarlamacıları platformda düşük katılım ve yatırım getirisi bildiriyor ve pazarlamacıların yalnızca %10’u 2022’de ilk kez Twitch’ten yararlanmayı planlıyor.