Facebook Haber Kaynağını Yeniden Tasarlıyor: Pazarlamacıların Bilmesi Gerekenler Neler?
Temmuz ayında Mark Zuckerberg, Facebook’un haber akışında bir değişiklik olacağını duyurdu ve kullanıcıları ikiye bölündü! Facebook’un artık bir Ana Sayfa sekmesi ve bir Yayınlar sekmesi var. Ana Sayfa sekmesi, kullanıcılara uygulamadaki eylemlerine göre önerilen içeriği içerir. Feed’ler sekmesi, kullanıcının takip ettiği kişilerden, sayfalardan ve gruplardan gelen içeriği gösterir.
Zuckerburg, amacın Facebook kullanıcılarının favori içeriklerini görmelerini ve yeni keşifler yapmalarını kolaylaştırmak olduğunu söylüyor. Ayrıca Facebook’u TikTok ile rekabet halinde tutmayı amaçlıyor. TikTok’un Sizin İçin sayfası, bir kullanıcının görmek istediğini düşündüğü algoritmalara dayalı olarak platformu genelinde önerilen içeriği de gösterir. Aşağıdaki sayfa, yalnızca kullanıcının zaten takip ettiği sayfalardaki içeriği gösterir.
Ancak, bir hedef kitle bulmak ve sürdürmek için Facebook’un haber akışına güvenen pazarlamacılar için ne anlama geliyor? İşte pazarlamacıların yeni sekmeler hakkında bilmesi gerekenler.
Facebook’un Ana Sayfa Sekmesi!
Ana sayfa sekmesi, kullanıcıların uygulamayı açtıklarında gördükleri ilk yayındır. Feed’ler sekmesinde olduğu gibi, Ana Sayfa’da kullanıcının zaten takip ettiği içerikler bulunur (örneğin, arkadaşlardan ve aileden gelen gönderiler), ancak feed, uygulamanın keşif özelliğinden önerilen içeriğe öncelik verir.
Meta bir basın açıklamasında, “Bu sistem, dağınıklığı azaltmaya ve içeriği en değerli bulacağınızı düşündüğümüz sırayla sıralamaya yardımcı olmak için binlerce sinyali hesaba katıyor.” Dedi. “Bu dereceli deneyimde önerilen içeriği en iyi şekilde sunmak için yapay zekaya yatırım yapıyoruz.”
Ana Sayfa sekmesinde öncelik verilen içerik, Makaraları ve Hikayeleri içerecektir. Markanızın yeni tüketicilere ulaşabilmesi için pazarlama içeriğinizi ana sayfada almak için Reels gibi kısa biçimli video içeriklerinden yararlanmalısınız.
Kendi sosyal medya pazarlama araştırmamız sırasında, ankete katılan 310 pazarlamacının %85’i kısa biçimli videoların sosyal medya kampanyalarında en etkili taktikler arasında olduğunu söylüyor. Yani bir dahaki sefere Instagram’a bir Reel gönderdiğinizde ve uygulama bunu Facebook’ta otomatik olarak paylaşmak isteyip istemediğinizi sorar, cevap evet olmalıdır.
Ana Sayfa sekmesine geçmenin başka bir yolu da canlı akışlardan yararlanmaktır. Aynı ankette, pazarlamacıların %69’u kampanyalarındaki en etkili yöntemlerden biri olarak canlı yayın videolarından bahsetti ve katılımcıların %72’si canlı yayınların genel olarak etkili olduğunu söylüyor. Canlı yayın fırsatları, canlı Soru-Cevap, web seminerleri ve atölye çalışmalarını içerebilir.
Facebook’un Yayınlar Sekmesi!
Bahsettiğim gibi, Feed’ler sekmesi, kullanıcının zaten takip ettiği sayfalardan, gruplardan ve topluluklardan gelen içeriği gösterir. Uygulamanın keşif özelliğinden herhangi bir içerik yok, ancak reklamlar Feed’lerde gösterilmeye devam edecek. Bu nedenle, Facebook Reklamlarına yatırım yapmak, markanızın içeriğinin Feed’ler sekmesine girmesine ve markanızın oradaki erişimini genişletmesine yardımcı olabilir.
Ancak, Feed’ler söz konusu olduğunda, zaten sahip olduğunuz hedef kitleyi memnun etmek odak noktanız olmalıdır. Feed’lerin farklı bölümlere ayrıldığına dikkat edin: Tümü, Favoriler, Arkadaşlar, Gruplar ve Sayfalar. Hedef kitlenizin akılda kalmasını sağlamak için şirketinizin içeriği, özellikle Tümü, Sık Kullanılanlar ve Gruplar olmak üzere mümkün olduğunca çok bölümde bulunmalıdır.
Pazarlamacılar, kitlelerinin ilgi alanlarına hitap eden Facebook grupları oluşturmalıdır. Bir Facebook grubuna harika bir örnek Instant Pot Community’dir. Grup, çok pişirici markası Instant Pot tarafından başlatıldı ve Instant Pot kullanıcılarının tarifleri paylaşmaları, soru sormaları ve ürünlerini tartışmaları için bir alandır. Grubun 3 milyondan fazla kullanıcısı var.
İçeriğinizi Tümü ve Favoriler bölümlerine almak için kısa biçimli videolar, canlı yayınlar, anketler ve durumlar gibi ilgi çekici içerikleri düzenli olarak yayınlayın. Tutarlı bir kaliteli içerik akışı sağlayarak, markanız düzenli olarak Tümü bölümünde görünecektir. İçeriğiniz ilgi çekiciyse ve kullanıcılara markanızın sayfasını Favorilerine eklemelerini söyleyen CTA’lar içeriyorsa, o bölümde de içeriğiniz olacaktır.
Meta’nın Facebook’un özet akışındaki değişikliği, pazarlamacıların sosyal medya kampanyalarını uygulamada ayarlamaları gerekeceği anlamına geliyor, ancak ayarlamanın zor olması gerekmiyor. Makaralar gibi kısa biçimli videolardan yararlanın, canlı yayın fırsatları bulun, reklamlara yatırım yapın ve topluluğu teşvik etmek için çalışın – bu, ister Ana Sayfa sekmesinde ister Akışlar sekmesinde olsun, kitlenizin ilgisini canlı tutacaktır.