Markalar 2022’de Deneyimsel Pazarlamaya Yatırımı Artıracak mı?
Deneyimsel pazarlama, hedef kitlenizi gerçek dünya durumunda markanızla etkileşime davet etmeyi içerir.
Bu deneyimler genellikle işletmelerin çevrimiçi olabilecek etkileşimlerden farklı bir şekilde katılımcılarla etkileşim kurmasına yardımcı olan uygulamalı, heyecan verici fırsatlardır.
İşletmelerin deneyimsel pazarlamaya nasıl yatırım yaptığına ve süreçlerinizde stratejiden nasıl yararlanabileceğinize ilişkin yeni verileri keşfetmek için okumaya devam edin.
Markalar deneyimsel pazarlamaya yatırım yapacak mı?
Pazarlama Sektörü Eğilimleri Raporu, 1.000’den fazla küresel B2B ve B2C pazarlama uzmanıyla anket yaptı ve onlara şu anda yararlandıkları pazarlama eğilimleri hakkında sorular sordu.
Pazarlamacıların %29’u rollerinde deneyimsel pazarlamayı kullandıklarını söylüyor ve bunu kullananların %51’i, yararlandıkları en etkili ikinci trend olduğunu söylüyor. Pazarlamacıların %83’ü, 2022’de aynı miktarda yatırım yapmaya veya deneyimsel pazarlama yatırımlarını artırmaya devam etmeyi planlıyor.
Yani evet, markalar deneyimsel pazarlamaya yatırımlarını artırmaya devam edecekler. Nedenini tartışalım.
Markalar neden deneyimsel pazarlamaya yatırım yapıyor?
Gerçek yaşam deneyimleri, markaların dijital olarak taklit edemeyecekleri bir bağlantı duygusunun geliştirilmesine yardımcı olur. Linkilaw Solicitors’ta pazarlamacı olan Esther Sauri, Business News Daily’ye, insanlar duygusal varlıklar olduğu için deneyimsel pazarlamanın etkili olduğunu söylüyor: “Bir marka bizimle duygusal bir şekilde bağlantı kurduğunda, onu yalnızca satın almakla kalmıyor, aynı zamanda sadık müşteriler haline geliyorlar. ”
Pazarlamacılar ayrıca, deneyimlere devam eden yatırımların, tüketicilerin yalnızca birkaç yıl boyunca yalnızca dijital seçeneklerin ardından en sevdikleri markalarla bağlantı kurma ve topluluk oluşturma arzusundan kaynaklandığını söylüyor.
Uygun Fiyatlı Deneyimsel Pazarlama Örneği!
IKEA Pijama Partisi:
Bu, pijama partisi katılımcılarının kendi pijama partisi kurulumlarını oluşturmalarına yardımcı olmak için yataklar, yastıklar ve yatak takımları gibi mevcut ürünlerini kullandığından işletme için uygun maliyetli bir deneyimsel pazarlama etkinliğiydi.
“IKEA’da pijama partisi yapmak istiyorum” adlı bir Facebook grubu, gruptan rastgele 100 üye seçip onları bir pijama partisine davet ederek bu istek üzerine harekete geçmesi için işletmeye ilham verdi.
Pijama partisi, katılımcılarla yeni bir bağlantı biçimine ilham veren uygulamalı, etkileşimli bir deneyimdi ve esasen insanlara ürünlerinin ücretsiz denemesini sundu. Ayrıca, pijama partisi katılımcılarının kendi pijama partisi kurulumlarını oluşturmalarına yardımcı olmak için yataklar, yastıklar ve yatak takımları gibi mevcut ürünlerini kullandığı için uygun maliyetli bir pazarlamaydı.
Deneyimsel Pazarlama, Duygusal Bağlantılar Kurmanıza Yardımcı Olur!
Hedef kitlenizle olan ilişkilerinizi derinleştirmeyi umuyorsanız, olaylar, deneyimler ve etkileşimler, bir e-posta veya hedefli bir Instagram reklamı göndermekten çok daha derin duygusal bağlantılar kurmanıza yardımcı olur.