Veri Gizliliği Değişikliklerinin 3 Yolu Pazarlamacılara Yarar Sağlar!
Pazarlama söz konusu olduğunda, neredeyse hiçbir şey hedef kitleniz hakkında yüksek kaliteli verilere sahip olmaktan daha önemli değildir. Bu nedenle, veri gizliliği değişikliklerinin pazarlamacıların müşterilerinin ne yaptığına ilişkin görünürlüğünü sınırlandırması büyük bir tehdit oluşturması şaşırtıcı değildir.
Peki ya size veri gizliliği değişikliklerinin aslında pazarlamacılar üzerinde olumlu bir etkisi olduğunu söylesem? Anlıyorum. pazarlama endüstrisi – ancak anketimiz bunun doğru olmadığını gösteriyor.
Veri gizliliği değişikliklerinden etkilenen 1.000’den fazla pazarlamacının %32’si geçen yıl pazarlama stratejileri üzerinde olumlu bir etkiye sahip olduklarını söylerken, yalnızca %10’u gizlilik değişikliklerinin olumsuz bir etkisi olduğunu söylüyor.
Aynı zamanda, pazarlamacıların %58’i nötr bir etki bildiriyor. Bu, Google’ın değişiklikleri artık 2024’e kadar ertelendiği ve diğer gizlilik değişikliklerinin etkisi henüz tam olarak ortaya çıkmayabileceği için anlaşılabilir bir durum. Ancak asıl soru, pazarlamacıların neden gizlilik değişikliklerinin olumlu etkilerini görüyor musunuz? Bunu öğrenmek için verilerimizi inceleyelim.
Gizlilik Değişikliklerinin Pazarlamacılara Yardımcı Olduğu 3 Yol
1- Veri Gizliliği Değişikliklerine Uyum Sağlamak için Pazarlama Bütçeleri Artıyor!
Hem devlet düzenleyicileri hem de tüketiciler veri gizliliği değişiklikleri talep ediyor ve pazarlamacıların zamana ayak uydurmaktan başka çaresi yok. Şans eseri, pazarlamacılara alternatif izleme ve hedefleme çözümlerini keşfetmeleri için ihtiyaç duydukları bütçe veriliyor. Pazarlamacıların neredeyse yarısı (%48) Bu yıl veri gizliliği değişikliklerini telafi etmek için bütçelerinin değiştiğini söylüyorlar ve %71’i pazarlama bütçelerinde bir artış olduğunu bildiriyor.
İlginç olan, bu alternatif çözümlerin potansiyel olarak pazarlamacıların şu anda kullandıklarından daha doğru ve etkili olması, bu da bizi veri gizliliği değişikliklerinin 2. avantajına getiriyor.
2- Yeni Veri Çözümleri Daha İyi!
Pazarlamacıların şu anda kullandığı araçlar gerçekten bu kadar etkili mi? Çoğu pazarlamacının hedef kitleleriyle ilgili kritik bilgileri kaçırdığı ortaya çıktı – yalnızca %42’si temel demografik bilgilerini biliyor ve daha da azı alışveriş alışkanlıklarını, satın alma geçmişini ve hangi kanalları tükettiklerini biliyor. içerik/medya açık.
Öte yandan, birinci taraf verilerini toplamak gibi alternatifler, yüksek kaliteli içgörüler elde etmek ve müşterilerinize son derece kişiselleştirilmiş bir deneyim sunmak için kullanılabilir. Birinci taraf verileri doğrudan müşterilerinizden toplandığı için son derece doğrudur ve şirketinize özgü – ancak müşterilerin size kişisel bilgilerini vermeleri için önce size güvenmeleri gerekiyor.
3- “Daha Fazla Güven = Daha İyi Veri”
Tüketici eğilimleri anketimiz, tüketicilerin yaklaşık yarısına (%45) web sitesi davranışları/çerez verileri konusunda şirketlere güvenmediğini gösteriyor. Veri gizliliği değişiklikleri, tüketicilerin kişisel bilgilerini paylaşırken kendilerini daha güvende hissetmelerini sağlayabilir, böylece pazarlamacılara şu konularda güvenmeye daha istekli olurlar: Anketimizdeki bir pazarlamacının belirttiği gibi: “Pazarlama söz konusu olduğunda, her şey hedef kitlenize ulaşmakla ilgilidir. Google için üçüncü taraf tanımlama bilgilerini aşamalı olarak kullanımdan kaldırmak, müşterilerin onlara güvenme olasılığını artırır. Bu güven, daha güvenilir bilgilere dönüşmelidir.
Google aracılığıyla hedef kitlemi hedeflemek için kullandığım “Şu anda, güvensiz tüketiciler, pazarlamacılara hedef kitleleri hakkında yetersiz veya eksik veriler bırakıyor. Veri gizliliği değişiklikleri, pazarlamacıların, tüketicilerin gizliliğine saygı gösterirken daha yüksek kaliteli veriler elde etmelerine olanak tanıyacak ve karşılıklı olarak her iki taraf için de fayda sağlayacaktır.