E-ticaret hacimleri ne kadar fazla gözükse de, aynı müşteri için savaşan yüzlerce e-ticaret sitesi olduğu için ve müşterilerin en iyi fiyatı bulmak için sadece birkaç tuşa basmaları gerektiği için e-ticarette fiyat baş aktör durumundadır. Özellikle, standart ve kendinize özel olmayan ürünleri satıyorsanız fiyatlarınız rekabetçi olmak zorundadır. Fiyat her şey midir? Elbette hayır ama inanın çok şeydir. Bu sebeple, her fırsatta ürününüze odaklanmanız gerektiğinden ve hem gereksiz maliyetlerden hem de sabit maliyetlerden kaçınmanız gerektiğinden bahsediyoruz.
Standartlaşmış ürünlerde fiyat seviyesinden sonra size yardımcı olacak konu hızlı kargolayabilme kapasiteniz olacaktır. Fakat hızlı kargolayabilmek için de stokta hazırda ürünler bulundurmanız gerekir. Bu da stok maliyeti demektir. Bu durumda hızlı kargo ve uygun fiyat arasında bir denge noktasını bulmanız gerekecektir. Elbette terazi her zaman fiyattan yana olmak durumunda.