Pazarlama Liderleri Bu Yıl Neye Yatırım Yapıyor?
Tüketiciler, dijital gizliliklerine daha çok önem veriyor ve bilgilerinin korunması konusunda giderek daha fazla endişe duyuyorlar. Bunu göz önünde bulundurarak Think With Google, pazarlamacıların 2022’de gizlilik çözümlerine ve insanların veri seçimlerine saygı duymaya yönelik yatırımlarını artırmaları gerektiğini söylüyor.
Bu, tüketicilerin verilerini pazarlama amacıyla nasıl kullandığınızı bilmek istedikleri ve verilerinin nasıl kullanıldığını gözden geçirip yönetebilmek ve isterlerse kapsam dışında kalmak istedikleri anlamına gelir.
Farklı pazarlama faaliyetleri için tüketicilerden bilgi topladığınızda, onlar da bu bilgileri topladığınızı bilmek isterler. Google’dan gelen son veriler, tüketicilerin, nasıl kullanacağınızı bildikleri sürece, verilerini güvendikleri şirketlere vermekten mutluluk duyduklarını ortaya koydu.
Podcast’ler ve diğer ses fırsatları!
Nisan 2021 itibariyle 2.000.000’den fazla podcast ve 48 milyondan fazla bölüm içeriği var.
Ses içeriği talebi patladı ve Markalar bu fırsatı değerlendiriyor. 2022’de B2C pazarlamacılarının yaklaşık %43’ü 2022’de podcast’lere yatırımlarını artırmayı planlıyor ve veriler B2B pazarlamacıları için de neredeyse aynı.
Pazarlamacılar ayrıca, kullanıcıların başkalarıyla sesli görüşmelere katılabilecekleri yalnızca sesli olanak sunan Clubhouse ve Twitter Spaces gibi markaları yükselten diğer fırsatlardan da yararlanıyor.
Instagram Live Rooms (videoyu da içerir) gibi uygulamalar da benzer seçenekler yapmayı hedefliyor ve test ediyor. TechCrunch, LinkedIn’in de benzer bir özelliği test ettiğini bildirdi.
Sosyal Sorumluluk ve Çeşitlilik Pazarlaması (Diversity Marketing)
2020 yılının başlarında, sosyal adalet konularına artan ilgi şirketlerin bu konuya öncelik vermelerini zorunlu hale getirdi. Ayrıca COVID-19, çalışanların işyerindeki yaşadıkları zorlukları ortaya çıkardı ve tüketiciler, satın aldıkları markaların çalışanlarına nasıl davrandığını önemsemeye başladı. (önemli bir noktaydı)
Neredeyse iki yıl sonra, bu konular dünya çapında tüketiciler için çok önemli konular olmaya devam etti ve şirketlerin eşitlik ve kapsayıcılık konusundaki yaklaşımlarını her zamankinden daha fazla önemsiyorlar. Bunun iş dünyasında görmek istedikleri alanlardan biri de çeşitlilik pazarlaması ve sosyal sorumluluğa bağlılıktır. Burda toplumdaki farklı gruplara yönelik farklı iletişim yöntemleri kullanmak, sürekli genele hitap etmek yerine toplumdaki farklılıkların değerini vurgulayıp, yaş, cinsiyet, inanç, etnik kökenlere yönelik kapsayıcı pazarlama ve iletişim politikaları geliştirmek tüm markalar için kaçınılmaz hale geldi.
Pazarlama Teknolojisine Yatırım
1000’den fazla küresel pazarlamacının katıldığı 2021 HubSpot Blog anketi, pazarlamacıların %70’inin pazarlama teknolojilerini zaten kullandığını ve %33’ünün 2022’de kullanmaya başlamayı planladığını tespit etti.
Genellikle martech olarak adlandırılan pazarlama teknolojisi, müşterileri çekmek ve elde tutmak için kullanılan yazılım ve teknolojiyi tanımlamak için kullanılan bir terimdir. Birçok pazarlama teknolojisi, pazarlamacıların e-posta göndermek veya sosyal medya gönderilerini planlamak gibi tekrarlayan pazarlama görevlerini zaman kazanmak için otomatikleştirmesine yardımcı olur. 2022 itibariyle, pazarlamacıların otomasyon ihtiyaçlarını karşılamak için seçebilecekleri 8000’den fazla martech çözümü var.
Kapsamlı bir liste olmasa da, pazarlamacılar 2022 için yukarıda belirtilen trendlere odaklanıyor ve bunlara yatırım yapıyor. Her birinin işinizi nasıl etkileyeceğini anlamak için bu yatırım stratejilerini siz de uygulayabilirsiniz.