Pazaryerleri alıcılarla satıcıları bir araya getiren platformlardır. Internet sektöründe oldukça popüler ve çok başarılı global şirketlerin olduğu bir modeldir, örneğin Ebay, Amazon, Etsy, Airbnb. Pazaryeri, bir mal veya hizmet üretip satmaz, mal veya hizmet üretip satanlarla alıcıları biraraya getirir. Bu modelde birbirinden tamamen farklı iki ana kullanıcı kategorisini (alıcılar ve satıcılar) bir araya getirmek gerekir. Bu yüzden de websitesi tasarımından pazarlama kampanyalarına, iki ana kullanıcı kategorisini ayrı ayrı düşünmek ve her iki kategoriye de hitap edecek bir platform oluşturmak önemlidir. İlk başta karşılaşılan en büyük zorluk, iki ayrı kategoriden kullanıcıların platforma getirilmesidir. Kısacası, alıcılarla satıcıların bir arada olduğu bir topluluk oluşturmak istiyorsunuz ancak bir tarafın gelmesi için diğer tarafın da platformda olması lazım. Örneğin platformda satıcılar olmadan, alıcılar gelir mi? Ya da alıcılar olmadan satıcılar gelir mi? Genelde uygulanan başlangıç stratejisi, satıcıların platforma getirilmesine öncelik vermektir. Bir pazar yeri kurmak diğer iş modellerine göre daha kolay gibi görünse de, iki tarafı -alıcı-satıcı, arz-talep- oluşturmak ve yönetmek bu modelin en büyük zorluğudur. Bu nedenle başlangıçta iş planı yaparken bu konuda detaylıca düşünülmeli ve strateji belirlenmelidir. Pazaryeri iş modelindeki en sık uygulanan gelir modeli komisyondur, yani platformdan gerçekleşen işlem başına komisyon almak. Bazı pazaryerleri komisyonu alıcıdan, bazıları satıcıdan, bazıları her ikisinden de alır. Bu karar, hangi grubun platforma getirilmesinin daha zor veya önemli olduğuna göre değişir. Alternatif bir gelir modeli de listeleme fiyatıdır. Bu modelde satıcı, platformda listelediği ürün veya hizmet için pazaryerine sabit bir fiyat öder. Komisyon modelinde, pazaryerinin para kazanması için işlem olması gerekirken, listeleme fiyatı modelinde, pazaryeri, platformda bir işlem olmasa bile belli bir geliri garantiler. Bazı büyük pazaryerleri, sabit+değişken fiyatlama modelini de kullanabilirler. Bir pazaryerinin kuvvetli bir kullanıcı kitlesi yaratana kadar komisyon modeli uygulaması daha mantıklıdır. Sonrasında listeleme fiyatı ya da hibrid modeller uygulanabilir.